LPP z nagrodą Grand ESG za kampanię „Wear Your Story”

Kampania „Wear Your Story”, zrealizowana przez LPP we współpracy z agencją Lighthouse, zdobyła pierwsze miejsce w kategorii „Najlepsza Komunikacja Wdrożenia ESG” w konkursie Grand ESG, organizowanym przez Fundację Grand Press. Jury doceniło projekt za innowacyjne podejście do edukacji ekologicznej i skuteczne promowanie odpowiedzialnych postaw konsumenckich.

Konkurs Grand ESG ma na celu promowanie inicjatyw zrównoważonego rozwoju wdrażanych przez firmy z różnych branż oraz pokazywanie, jak odpowiedzialna komunikacja może wspierać działania w tym obszarze. LPP zostało nagrodzone w kategorii „Najlepsza Komunikacja Wdrożenia ESG” za kampanię „Wear Your Story”, realizowaną wraz z agencją Lighthouse. W uzasadnieniu podkreślono edukacyjny aspekt projektu oraz jego unikatowe wartości, w tym skupienie się na opowieści o więziach, relacjach, wspólnocie i historii.

O „Wear Your Story”

„Wear Your Story” to druga odsłona kampanii „Dbaj o Ubranie”. Jej celem było inspirowanie do zmiany codziennych nawyków związanych z modą, z dużym naciskiem na wskazanie praktycznych rozwiązań w obszarze napraw i przeróbek odzieży.

– Poprzez „Wear Your Story” chcieliśmy nie tylko uczyć, jak dbać o ubrania, ale też budować głębszą relację z modą. Chodziło nam o przywołanie rodzinnych historii zaszytych w ubraniach oraz powrót do, często zapomnianych, umiejętności przyszywania guzików czy naszywania łat. Trochę je zapomnieliśmy, ale warto je sobie przypomnieć – nie tylko ze względu na świadomość środowiskową, ale dla zwykłej frajdy jaką dają prace ręczne. Ogromny odzew pokazuje, że ta potrzeba jest realna, a nagroda Grand ESG jest potwierdzeniem, że takie inicjatywy mają sens zarówno społecznie, jak i biznesowo – mówi Ewa Janczukowicz-Cichosz, ekspertka ds. zrównoważonego rozwoju w LPP.

Przebieg i wyniki nagrodzonej kampanii

W ramach kampanii powstały m.in. poradniki wideo dostępne na stronie www.dbajoubranie.pl. Odbyły się również warsztaty i konkursy oraz akcja voucherowa, dzięki której konsumenci mogli skorzystać z usług krawieckich ze zniżką. Całość działań została wsparta silnym przekazem emocjonalnym – ubrania potraktowane zostały jako „kapsuły czasu”, podkreślając tym samym wartość międzypokoleniowych relacji.

– Kluczową siłą kampanii była autentyczność i połączenie treści edukacyjnych z realnymi działaniami, z których konsumenci mogli korzystać od razu. Cieszymy się, że wspólnie z LPP stworzyliśmy projekt, który łączy wpływ społeczny z celami biznesowymi – podkreśla Katarzyna Matolicz, Senior Project Manager w Lighthouse.

Trwająca pół roku kampania przyniosła zaskakujące efekty, znacznie przekraczając założone cele. Na samym TikToku kampanię wyświetlono 22 miliony razy, a z platformy edukacyjnej www.dbajoubranie.pl skorzystało aż 64 tysiące unikalnych użytkowników. Na stronie znalazło się 60 porad i artykułów, które krok po kroku pokazują, jak radzić sobie z uszkodzoną odzieżą.

Zaangażowani w kampanię influencerzy i twórcy współpracujący z LPP, a także z markami Reserved i Sinsay – opowiedzieli ponad 50 historii o swoich ulubionych ubraniach i podzielili się radami, co zrobić, żeby ocalić różne elementy garderoby przed wyrzuceniem. Wśród przygotowanych materiałów znalazły się również podcasty, raport o zwyczajach Polaków związanych z naprawianiem ubrań oraz publikacje w mediach branżowych i lifestylowych.

______________________________________________________________________________

LPP jest polską firmą rodzinną, jedną z najdynamiczniej rozwijających się w branży odzieżowej w regionie Europy Środkowej. Od 30 lat z sukcesem projektuje i sprzedaje swoje kolekcje i akcesoria w Polsce i za granicą. LPP zarządza 5 markami modowymi: Reserved, Cropp, House, Mohito i Sinsay, których oferta dostępna jest dziś w sprzedaży stacjonarnej i online na 42 rynkach na świecie. Spółka posiada sieć ponad 2800 salonów o łącznej powierzchni przekraczającej 2,4 mln m² i każdego roku dystrybuuje produkty na 3 kontynenty. LPP pełni też ważną rolę, tworząc miejsca pracy dla ponad 54 tys. osób w biurach i strukturach sprzedaży w Polsce, krajach Europy, Azji i Afryki. Spółka jest notowana na warszawskiej Giełdzie Papierów Wartościowych w ramach indeksu WIG20 oraz należy do prestiżowego indeksu MSCI Poland.