Od trendu do współpracy marek. LPP o kompetencjach przyszłości w modzie na POWER ON

Jak przewidywać trendy, przekładać je na komunikację wizualną i tworzyć współprace marek, które mają sens nie tylko kreatywny, ale również biznesowy? Zakończona w niedzielę piąta edycja konferencji POWER ON pokazała, jak w praktyce wyglądają kompetencje przyszłości w branży kreatywnej – od procesu twórczego i pracy z obrazem po biznes, technologię, dobrostan i budowanie relacji. LPP i Reserved, strategiczni partnerzy wydarzenia od jego pierwszej edycji, po raz kolejny zaprosili uczestników do Gdańska, aby zajrzeć za kulisy pracy zespołów odpowiedzialnych za tworzenie i komunikację marek modowych.

W dniach 2-4 października Plenum w Gdańsku ponownie stało się miejscem spotkania przedstawicieli różnych części środowiska kreatywnego. Organizatorem konferencji jest agencja Crane, a partnerami strategicznymi LPP i marka Reserved. Hasłem przewodnim POWER ON były, jak co roku, kompetencje przyszłości, a program objął obszary od designu, fotografii, muzyki i wideo, przez creative direction i branding, po marketing, edukację, modę oraz tematy związane z budowaniem kariery i dobrostanem.

Dla LPP obecność na konferencji jest okazją nie tylko do dzielenia się wiedzą, ale również do pokazania, jak szerokie znaczenie ma dziś kreatywność w branży modowej. Powstawanie kolekcji jest tylko jednym z elementów tego procesu. Obejmuje również umiejętność obserwowania zmian i interpretowania trendów, pracę z obrazem, budowanie spójnej tożsamości marek oraz łączenie różnych perspektyw przy realizacji wspólnych projektów.

– Wspieramy POWER ON od pierwszej edycji, bo rozwój branży kreatywnej leży także w naszym interesie: kompetencje, o których w ich trakcie rozmawiamy, to dokładnie te same, których potrzebujemy w naszych zespołach. Jeśli możemy pomóc młodym twórcom zdobywać je wcześniej, i to tutaj, w Gdańsku, inwestujemy zarówno w nich, jak i w całe lokalne środowisko kreatywne – mówi Sławomir Ronkowski, dyrektor komunikacji wizerunkowej i relacji z otoczeniem społecznym LPP.

Od obserwacji trendów do pracy z obrazem

Najbardziej praktyczne umiejętności można było przećwiczyć w piątek, 2 października, podczas otwartego, niebiletowanego dnia konferencji, na warsztatach przygotowanych przez LPP. W ramach spotkania „Przyszłość branży kreatywnej” uczestnicy wcielili się w rolę trend researcherów, analizowali zachodzące zmiany i uczyli się myślenia o możliwych scenariuszach rozwoju trendów. Zajęcia prowadzili Jagoda Bartczak, Head Designer w Sinsay, Agata Doraczyńska, Senior Trend Researcher w Reserved, oraz Jakub Gnojewski, Junior Trend Researcher w Reserved.

Z kolei podczas warsztatów „Komunikacja wizualna stylizacji” uczestnicy poznali kulisy fotografii wykorzystywanej w e-commerce i wzięli udział w sesji z modelką. Zajęcia prowadzili Mariola Wawrzyńska, liderka ds. Style & Beauty w Reserved, oraz Karol Pisarski, lider fotografów modelkowych.

Oba warsztaty pokazywały różne strony tego samego procesu: zanim produkt trafi do klienta, potrzebne są nie tylko pomysł i wyczucie estetyczne, ale również umiejętność analizowania otoczenia, interpretowania zmian i przełożenia ich na czytelny język wizualny. Piątkowy program uzupełniły meet-upy z Weroniką Targońską („W paszczy Lwa – o stypendium Cannes Lions”) i platformą We’re all together, speed friending z Fundacją Niepodzielni oraz realizowany we współpracy z fundacją wykład Oli Stube „Równowaga między ambicją a dobrostanem – jak budować karierę na własnych zasadach”.

Kiedy spotykają się dwie marki

Tegoroczna edycja była wypełniona trzynastoma prelekcjami prowadzonymi przez czołowe postaci środowisk kreatywnych, m.in. wideo i fotografii, projektowania, architektury oraz branży odzieżowej. Jeden z tematów dotyczył budowania partnerstw między markami. Podczas sobotniego panelu „Sukces brand partnerships: Jak strategiczne współprace redefiniują współczesny marketing i wizerunek marek?” Anna Matraszek i Joanna Górecka z Reserved, Paulina Pyszkiewicz z LEBRAND oraz Karolina Limbach opowiedziały o kulisach projektu LEBRAND x RESERVED. Rozmowa dotyczyła nie tylko efektu końcowego projektu, ale przede wszystkim procesu dochodzenia do niego – znalezienia wspólnego języka dla dwóch różnych estetyk, doświadczeń i celów biznesowych.

– Udana współpraca marek zaczyna się dużo wcześniej niż w momencie premiery wspólnego produktu. Najważniejsze jest znalezienie obszaru, w którym dwie różne perspektywy rzeczywiście mogą stworzyć nową wartość. To wymaga otwartości na pomysły drugiej strony, zaufania i gotowości do wyjścia poza własne schematy. Właśnie taka wymiana doświadczeń coraz częściej staje się jednym ze źródeł nowych pomysłów w marketingu i budowaniu marek – mówi Anna Matraszek, PR & Digital Manager Reserved.

Przestrzenią do mniej formalnej wymiany doświadczeń przez wszystkie trzy dni był również LPP Creative Lab. Strefa zaprojektowana przez Dagmarę Gałecką, Art Director of Window and Interior Display w Reserved, powstała z elementów wykorzystywanych w aranżacji witryn sklepowych. Uzupełniły ją książki i magazyny poświęcone modzie i designowi. Pomiędzy warsztatami oraz podczas przerw uczestnicy mogli również skorzystać z konsultacji dotyczących pracy i stanowisk w LPP. W ten sposób sama przestrzeń wydarzenia stała się przykładem wykorzystania kompetencji kreatywnych zespołów firmy.

Przestrzeń do wymiany wiedzy i doświadczeń

Tegoroczna edycja POWER ON połączyła warsztaty, prelekcje, spotkania i networking, tworząc przestrzeń do wymiany doświadczeń między osobami rozpoczynającymi pracę w sektorze kreatywnym a ekspertami reprezentującymi różne jego dziedziny.

– Przez pięć edycji POWER ON mocno się rozwinął, zarówno pod względem tematyki, jak i społeczności, która wokół niego powstała – mówi Dominika Koliszewska, Project Manager w Crane Agency. – Z każdą edycją odpowiadamy na zmieniające się potrzeby branży kreatywnej, poruszając nie tylko kwestie związane z procesem twórczym, ale też biznesowe, technologiczne, społeczne i psychologiczne aspekty pracy. Dziś POWER ON to coś więcej niż trzydniowa konferencja. To przestrzeń do wymiany wiedzy, doświadczeń i budowania relacji, z których często rodzą się nowe pomysły i projekty. Dlatego networking jest integralną częścią wydarzenia – poprzez warsztaty, meet-upy czy speed friending tworzymy warunki do rozmowy i nawiązywania kontaktów. Zależy nam, aby uczestnicy nie byli wyłącznie odbiorcami treści, ale aktywną częścią całego wydarzenia.

Dla gdańskiej firmy udział w konferencji to nie tylko okazja do dzielenia się doświadczeniem ze środowiskiem kreatywnym, ale także sposób na budowanie relacji z osobami, które dopiero rozpoczynają swoją drogę zawodową. To również element szerszego podejścia LPP do pozyskiwania nowych talentów i otwierania branży mody na kolejne pokolenia twórców.

_________________________________

LPP jest polską firmą rodzinną, jedną z najdynamiczniej rozwijających się w branży odzieżowej w regionie Europy Środkowej. Od 30 lat z sukcesem projektuje i sprzedaje swoje kolekcje i akcesoria w Polsce i za granicą. LPP zarządza 5 markami modowymi: Reserved, Cropp, House, Mohito i Sinsay, których oferta dostępna jest dziś w sprzedaży stacjonarnej i online na 47 rynkach na świecie. Spółka posiada sieć ponad 4000 salonów o łącznej powierzchni przekraczającej 3 mln m2 i każdego roku dystrybuuje produkty na 3 kontynenty. LPP pełni też ważną rolę, tworząc miejsca pracy dla blisko 63 tys. osób w biurach i strukturach sprzedaży w Polsce, krajach Europy, Azji i Afryki. Spółka jest notowana na warszawskiej Giełdzie Papierów Wartościowych w ramach indeksu WIG20 oraz należy do prestiżowego indeksu MSCI Poland.